Sucederán cosas asombrosas cuando escuches al consumidor
Una buena landing page puede ser una lámpara mágica dentro de tu estrategia digital de marketing: debe contener elementos imprescindibles como un diseño funcional, un título convincente, una propuesta de valor clara, una llamada a la acción persuasiva o un diseño gráfico potente y llamativo.
El propósito de las páginas de aterrizaje es generar leads por medio de acciones de conversión: el objetivo puede ser ganar suscriptores para una newsletter, registros para un evento o ventas online de un determinado producto. Es esencial que seduzcas al usuario, lo invites a compartir sus datos y muestres qué necesidades y demandas puede alimentar tu marca.
Para que una landing funcione, el enfoque debe ser claro, el mensaje conciso, las promesas reales y por supuesto, hacer pruebas A/B previas. Si pones el foco en la calidad del texto, la usabilidad de la web y un apartado gráfico que genere impacto, tendrás medio camino ganado.
Además, te aconsejamos inspirarte con los mejores: hay landing pages cuyas imágenes, formularios, títulos, logos o llamadas a la acción pueden convertirse en ejemplos, espejos y fuentes de motivación para crear la tuya.
Ejemplos de landing page con una conversión muy elevada
edX
Desde Unbounce ponen el ejemplo de esta plataforma de MOOC y cursos online. Con un ratio de conversión del 52,68%. Lo consiguen gracias a una información muy clara y un diseño de la interfaz limpio e intuitivo. Cada curso se explica reduciéndolo a unos puntos principales que ilustran sus beneficios y sintetizan lo que el usuario va a aprender. En las pruebas, descubrieron que los textos cortos funcionaban mejor que los largos.
Nike
La famosa marca deportiva convierte a su producto en la estrella protagonista al que se subordina todo lo demás. En campañas tan famosas como la de Just do it -que impulsaba la venta de los tenis para correr Nike Infinity Run Flyknit 3- solamente necesitó la imagen de los tenis, un título poderoso para comunicar la propuesta de valor y la diferencia competitiva y botones de llamada a la acción para los diferentes modelos de hombre y mujer. Sencillo, visual y eficaz.
Apple
El blog de Optimonk analiza la perfección de las landing pages de Apple, cuyos puntos más destacados son la calidad de su diseño, el uso inteligente de elementos visuales y una experiencia de usuario perfecta. Todas las piezas, como las miniaturas y las animaciones, están concebidas para capturar y mantener la atención del usuario con una propuesta de venta única, como en el caso de la página de inicio para el lanzamiento del iPhone 14 Pro.
Airbnb
La plataforma de alquiler turístico cuenta con elementos que hacen de su landing page un ejemplo muy inspirador, como imágenes atractivas que muestran destinos populares, una interfaz intuitiva, CTA claro para buscar alojamientos y reseñas de usuarios para generar confianza.
Shopify
La web para la creación de ecommerce tiene un encabezado con un mensaje claro, un botón de llamada a la acción de prueba gratis muy bien ubicado, testimonios de éxito de usuarios reales, demostración de la plataforma con capturas de pantalla y una navegación cómoda, nítida y rápida. Todo ello está orientado a que las marcas se atrevan a probar y contratar sus plantillas para diseñar una tienda online sin necesidad de manejar código.
Hay muchísimos ejemplos valiosos de landing page efectivas: desde Tesla a Spotify, pasando por plataformas de streaming como Netflix, Disney Plus o Filmin, o las páginas de aterrizaje de Canva, Uber, Patreon, PayPal o Slack.
