La evolución de la publicidad con vídeo en Facebook e Instagram: nuevos formatos para una nueva era

Tiempo de lectura: 2 minutos
publicidad con vídeo

Sé tan bueno que no puedan ignorarte.

Steve Martin

A estas alturas es todo un secreto a voces que el vídeo es el formato estrella en prácticamente todas las redes sociales, algo que se demuestra a diario en Instagram, Facebook y otras plataformas como TikTok. 

La publicidad digital también puede beneficiarse de ello, aprovechando tanto los formatos cortos como los de Feed, Stories y Reels, como los de formato más largo: Facebook Watch, IGTV y Live.

¿Resulta interesante para tu marca incluir publicidad con vídeo en Facebook e Instagram? La respuesta corta desde luego es sí. Un estudio de Ipsos de noviembre pasado, revela que los usuarios de vídeo citan a ambas plataformas como las más populares para conectarse con las marcas. 

Desde la propia compañía de Mark Zuckerberg revelan que las estadísticas de 10 estudios muestran que agregar una campaña In-Stream de Facebook a una compra de Feed & Stories generó un aumento promedio de 1,5 veces en el recuerdo del anuncio y una disminución promedio del 20% en el coste.

La publicidad en vídeo ha evolucionado mucho por diversos motivos: los usuarios son un nicho enorme, el tiempo medio de consumo de formato no deja de aumentar y el streaming se hace más fuerte con el avance del tiempo. 

Recientemente Facebook anunciaba una prueba global para que los anunciantes puedan colocar anuncios en ciertos temas de vídeo a través del Administrador de anuncios, alineando los mensajes de su marca con contenido relevante para su público objetivo. En esta segmentación se encuentra la llave del éxito. 

Esta opción publicitaria destaca por su riqueza y personalización: habrá más de 20 temas de vídeo y 700 subtemas ligados a los anteriores. Por ejemplo, una empresa de guitarras podrá colocar los anuncios en vídeos de música de este tipo. Las campañas también estarán dotadas de controles de seguridad para que los anuncios no aparezcan dentro de determinado tipo de contenido.

Los anuncios de Reels llegarán pronto a Instagram

Instagram anuncia que también probará Reels en India, Brasil, Alemania y Australia, ampliando las pruebas a más países en los próximos meses. Millones de usuarios usan Reels cada día para descubrir nuevos creadores y empresas, lo que los convierte en un formato creativo e idóneo para impactar de forma profunda en tu target. 

Los anuncios serán de pantalla completa y envolventes, similar a los que aparecen en Historias. Su duración máxima será de 30 segundos y las personas podrán comentar, ver, guardar, compartir y omitir dicha publicidad. 

Otra de las novedades anunciada por la compañía será la posibilidad para los creadores de contenido de monetizar sus Historias de Facebook con anuncios que parecen pegatinas, recibiendo una parte de los ingresos resultantes. Las marcas crearán pegatinas a medida que los creadores podrán colocar de forma proactiva en sus Historias de Facebook.

Los nuevos formatos no han parado de crecer, como bien demuestran los datos. Los pagos de anuncios in-stream crecieron más del 55% de 2019 a 2020. 

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