En el pasado eras lo que tenías. Ahora eres lo que compartes
Si todavía no has abierto la puerta a las redes sociales de nicho, estas pueden tender puentes y nuevos caminos para la expansión y segmentación de la audiencia de tu marca.
A diferencia de las redes sociales horizontales o generalistas -como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok-, las redes sociales de nicho giran en torno a un tema específico que vincula y vertebra a toda una comunidad. Este tema específico puede ser una profesión, una afición como el deporte o la cocina o la fotografía, o un sector concreto como el turismo, la hostelería o la moda. Niños, mascotas, música, literatura… hay redes sociales de nicho de casi cualquier cosa que se te pase por la cabeza,
La gran ventaja de las redes sociales de nicho es que, aunque no tienen tanto alcance, permiten un nivel de fidelización mucho más elevado. Te vinculan con clientes potenciales, pueden posicionar a tu empresa como el máximo referente y también llamar la atención de microinfluencers y creadores de contenido específicos de tu sector.
Redes sociales de nicho, según la temática
A continuación encontrarás un listado muy útil de redes sociales de nicho por temáticas. Lo ideal es combinarlas con redes sociales horizontales como Facebook, X o Instagram, y redes sociales verticales como LinkedIn, para maximizar los beneficios de todas ellas.
Así, obtendrás gran alcance a la vez que una mayor lealtad, conexión y conversión con tu audiencia especializada.
Gastronomía y restauración
Puedes encontrar redes sociales de nicho para bares, cafeterías, chefs, restaurantes o tiendas de comida como Funcook -de recetas y listas de la compra-, El Tenedor -de reservas de restaurantes-, Untappd -para cerveceros-, Happy Cow -para encontrar opciones veganas y vegetarianas-, Yelp -de establecimientos gastronómicos- y Vivino -un «shazam» de vinos-.
Turismo
La más popular es sin duda TripAdvisor, aunque también tienes la red social de viajes Minube, la red de contenidos Tripwolf o la plataforma Google My Business -con la importancia creciente de las reseñas-. Los hoteles y establecimientos turísticos pueden beneficiarse ampliamente de su uso.
Mascotas
Los animales domésticos representan un nicho de mercado en gran expansión. Han aparecido redes sociales específicas para mascotas como Vivapets, Ipetme, FacePets, Mascotea, DoggyTalk, Catster o BrinkFido. Estas redes pet friendly son una oportunidad ideal para clínicas veterinarias o tiendas especializadas en alimentos y productos para animales.
Literatura
Goodreads o Wattpad son los máximos exponentes de las redes sociales de nicho para amantes de los libros. Hay más: iniciativas como BookCrossing, plataformas como Me gusta escribir -impulsada por Penguin Random House, plataformas de intercambio como BookMooch o comunidades abiertas como Glose. También es recomendable seguir el hashtag BookTok en TikTok.
Deportes
un segmento de mercado de crecimiento casi infinito para el que también han aparecido múltiples redes sociales especializadas. Está Timpik -que usa la gamificación para el seguimiento de entrenamientos e hitos deportivos, además de permitir la geolocalización de eventos-, SocialGym -que incluye planes de pago para centros deportivos y gimnasios, con retos, horarios y clasificaciones-, Moterus -una red social específica de salidas, rutas y foros para moteros-, Strava -centrada en rutas de montaña o Nike Run Club -la red social que hará las delicias de los runners-.
Hay también redes sociales de nicho para diseñadores gráficos, para amantes de la fotografía, para interesados en la alimentación saludable e incluso para creativos, gamers o personas interesadas en hacer vida de barrio -con iniciativas como la app Next Door-.
