En el pasado eras lo que tenías, ahora eres lo que compartes.
Como cada año que se cierra, en el terreno del Social Media Marketing toca mirar con lupa las tendencias en redes sociales para 2022. ¿Qué nos depara el futuro? ¿En qué áreas y plataformas invertirán más las empresas? ¿Qué formatos calan hondo entre los consumidores?
El auge de la todopoderosa TikTok, la inversión publicitaria en redes más pequeñas y segmentadas, la compra directa de productos a través de las plataformas sociales, el boom del formato audio que suponen los podcasts son algunas corrientes y caminos a los que vigilar de cerca.
Tanto si tienes un negocio físico con presencia online como un ecommerce, o si eres experto en marketing, todo esto te interesa. Presta atención a lo que arrasará en Social Media el próximo año.
Principales tendencias en redes sociales para 2022
- TikTok será la reina en redes sociales: Su exponencial crecimiento y las oportunidades únicas que genera para interactuar directamente con los consumidores hacen de la red social china una perita en dulce para los profesionales del marketing. El pasado septiembre TikTok sobrepasó el billón de usuarios y según Google Search Trends, domina por completo el contenido de vídeo de formato corto de Instagram. Su demanda de búsquedas ha crecido un 173% y cada vez despliega más herramientas útiles para negocios.
- El Influencer Marketing madurará en 2022: El marketing de influencers incrementará su importancia el año que viene, salpicando no solo a las figuras que más seguidores mueven sino también a las audiencias de microinfluencers y nanoinfluencers, según las predicciones de Hubspot. Estas figuras son los mejores embajadores de contenido para que las marcas conecten con el público e incrementen sus ventas. Importará el compromiso, la especialización de nicho y la sostenibilidad.
- El podcast, un formato de oro: El formato audio materializado en la popularidad de los podcast sigue su senda ascendente. La plataforma líder de audio en castellano Ivoox, que cierra 2021 con más de 700 millones de escuchas, revela algunas de las claves para la explosión del sector. Diferenciarse a través del contenido exclusivo -con un modelo de consumo parecido a los servicios de streaming en vivo-, profesionalización e inversión en la estrategia publicitaria -las marcas destinarán cada vez más presupuesto al branded content de este tipo- y la aparición de podcast de pago por suscripción destacarán en 2022.
- Compra online en redes sociales: Otra de las tendencias que despuntará en Social Media será el comercio en redes sociales. Las predicciones de eMarketer apuntan a que será una industria que moverá 80.000 dólares para 2025. Será especialmente interesante en móviles para reducir el porcentaje de abandono del carrito de compra y mejorar los embudos de conversión. Algunas redes como Instagram, Pinterest o Facebook ya disponen de botones de compra dentro de la app, opciones que seguirán enriqueciéndose este año.
Entre otras tendencias, en 2022 también se pronostica un aumento de la inversión en las redes sociales más pequeñas, anuncios dirigidos y personalizados en plataformas de redes sociales, email marketing, vídeos en formato corto y mayor contratación de personal especializado en Social Media Marketing.
