Activa a tus fans, no solo los colecciones como cartas de baseball
Según datos de Statista, un tercio de los españoles (32%) accede diariamente a TikTok en 2024, y otro 33% lo hace varias veces al día. Es una de las reinas actuales y que más tiempo acapara en las pantallas de los móviles.
Además, TikTok supone una gran oportunidad para los anunciantes, y es importante estar al tanto de las últimas tendencias para llegar al público de la mejor manera posible. Ten en cuenta que, según Data Portal, el tiempo medio a nivel mundial que una persona pasa en TikTok -con datos de 2022- ronda los 39 minutos diarios, un tiempo estupendo para maximizar el impacto de tu marca y mejorar tus conversiones.
Especialistas como Pol Corominas destacan que hacer publicidad en TikTok es mucho más barato y efectivo con respecto a otras plataformas como Instagram. Una buena estrategia es aquella que combina anuncios bien segmentados con contenido propio de valor, calidad de imagen e influencers adaptados a la marca.
Si no sabes por dónde empezar para una buena campaña en TikTok, anota los siguientes consejos.
Utiliza los hashtags adecuados
Sondea los hashtags que son tendencia -siempre que estén relacionados- para amplificar el alcance de tus contenidos, conseguir más seguidores y ganar visibilidad. Tal vez te compense no utilizar los más genéricos y populares, sino los más específicos y orientados a tu nicho.
Busca influencers que coincidan con tu marca y valores para producir un impacto positivo, enganchar y fidelizar a la audiencia
Además, para diseñar una campaña de influencer marketing exitosa, los objetivos, condiciones, brief creativo y contenido deben estar claros. Es esencial también analizar métricas como el engagement, las ventas o el alcance.
Sé activo y genera conversación en torno a tus publicaciones
Los comentarios, el diálogo, los likes y las reacciones harán que tu cuenta gane relevancia, impacto, tráfico y peso. TikTok clasifica los comentarios según la cantidad de Me gusta que reciben, así que haz también comentarios en otras cuentas, marcas o influencers afines a tus contenidos, siempre aportando valor y no palabras insulsas.
La presencia es clave
Desde plataformas como Hootsuite recomiendan empezar publicando entre 3 y 5 veces por semana. La propia plataforma recomienda a las marcas publicar entre 1 y 4 veces al día, lo que exige tener un perfil activo y todavía más importante, una estrategia de contenidos bien definida. Así, podrás multiplicar tu alcance.
Destaca en lo visual
Aprovecha todas las posibilidades que brindan los efectos de TikTok en la pestaña destinada para tal fin. También en el storytelling: un anuncio meramente comercial en una campaña no despertará tanto la atención de la audiencia como el poder de una buena historia, el marketing emocional, las aventuras experienciales.
Descripciones de los vídeos breves, concisas y adaptadas SEO
TikTok debe saber de qué va tu vídeo cuando indexe tu clip. Debes rastrear e incluir las keywords más importantes y utilizar las palabras más precisas para que la plataforma muestre el vídeo a tu audiencia.
Escoge el formato de anuncio más adecuado
Puedes optar por anuncios nativos in-feed -los más parecidos a los tradicionales-, shopping features -que permiten subir y vender directamente los productos-, hashtag challenges -hashtags especiales de una campaña concreta que buscan viralidad-, brand takeover -al abrir la app o en la sección Para ti-, TopView -como los anteriores pero con una mayor duración-, y Branded Effect, que abarcan la creación de efectos, filtros o stickers que pueden expandir tu proyecto, entre otros. Haz una buena segmentación, analiza las métricas y combina estrategias de publicidad con publicaciones orgánicas.
