Para trabajar la identidad de marca, hay quien apuesta por lo más futurista y moderno, y quien conecta con su target a través de la nostalgia y la estética retro.
Hoy toca hablar del vintage branding, una tendencia en auge con estupendos resultados. “Muchos clientes miran hacia atrás, en lugar de hacia adelante, cuando se trata de encontrar comodidad corporativa”, destacan desde el blog de Fabrik Brands.
¿Qué es el vintage branding?
También definido de forma habitual como “marketing de la nostalgia”, se trata de una socorrida táctica que las marcas emplean para generar contenido emocional y conectar con su público potencial. “Lo vintage ha invadido las tiendas, el packaging y la publicidad, demostrando que lo retro se ha convertido en la tendencia del momento”, señala Silvia Mazzoli en un artículo sobre la fiebre de lo retro.
¿Qué caracteriza a un diseño gráfico vintage? Desde la Escuela de Diseño Superior de Barcelona proporcionan algunos de los rasgos distintivos: lo esencial es que los elementos que lo conforman se perciban como propios de otra época, que suele ser cualquier década del siglo XX hasta los años ochenta.
Las líneas simples, los bordes destacados y poco coloridos, la huida de lo superfluo, el aspecto clásico, los tonos de la época que se quiere evocar, los colores pálidos y pastel en contraste con el negro de letras y bordes o las tipografías con trazos adicionales y detalles ornamentales son muy frecuentes. También el juego con las texturas o los fondos con ruido.
El gran poder del marketing vintage es “teletransportar al cliente” a otro momento y lugar, lo que permite cultivar respuestas emocionales mucho más poderosas hacia sus productos. Este branding alude al confort, a un estilo de vida más sencillo y confiable, que remite a propuestas de valor como el bienestar, la infancia, lo conocido, la ilusión, la calidez o la emoción.
El storytelling también es muy importante: los contenidos de una marca vintage están llenos de herencia y significado, con mensajes simples que calan en el corazón del usuario y se afianzan en la psique de la audiencia, a la que son capaces de fidelizar de forma estrecha. Piensa en los cuentos tradicionales, en las grandes historias del cine, en los spots de toda la vida. ¡Inspírate!
7 consejos para poner en práctica el vintage branding
- Reflexiona sobre tu audiencia antes de pensar en el estilo del diseño.
- Explora fuentes tipográficas vintage personalizadas.
- Utiliza un simbolismo poderoso: estudia la psicología del color y los arquetipos de Jung.
- Rebusca entre las tonalidades vintage.
- Elimina lo superfluo y mantén el concepto simple.
- Recuerda que lo vintage es atemporal.
- No olvides que tu vintage branding debe reflejar tus atributos de marca.
El teléfono Nokia 3310, la Nintendo Classic Mini, la campaña de Blockbuster y AirBnb durante la pandemia, la serie de Stranger Things o el Pokemon GO son buenos ejemplos de marketing de nostalgia.
