9 tipos de branding que debes conocer

Tiempo de lectura: 3 minutos

Los productos se crean en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente

El branding, como sucede con otras disciplinas, también tiene apellidos. Al igual que no es lo mismo hacer retail marketing que marketing online local, hay diferencias entre el branding corporativo, personal, social, digital o político.

¿Qué es el branding? Haciendo un pequeño repaso, este término alude a la gestión de marca y engloba el conjunto completo de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes que influyan sobre el consumidor potencial a la hora de comprar.

Hay muchísimos tipos de branding: tu empresa debería conocerlos y explorarlos para analizar, elaborar y aplicar los rasgos diferenciales y específicos que dotarán a tu proyecto de una identidad única y reconocible. Como ingredientes, recuerda las 5 C del branding que Andy Stalman menciona en Brand Off On: Contenido, Confianza, Consistencia, Coherencia y Constancia.

9 clases de branding y qué significa cada una

Branding corporativo

Desde el ESIC lo definen como “la representación mental que el público tiene de un objeto, en este caso, empresa o entidad, o la idea que otros tienen de la empresa”. Se trata de una estrategia centrada en construir y proyectar la marca de una empresa, mejorando su reputación y logrando que el target identifique su nombre con una promesa. Busca el reconocimiento de marca a largo plazo y la confianza del público.

Personal branding

Desde Rock Content explican que se trata de la gestión de la marca personal, “actuando y posicionándote de forma que tu público entienda claramente quién eres y qué ofreces”. Dicho de otro modo, en contraposición al branding de toda la empresa, es el arte de potenciar tus cualidades únicas y controlar la narrativa de ti mismo como marca. Es esencial para famosos, políticos, influencers o creadores digitales.

Product branding

Hay branding detrás de cualquier producto, desde un caramelo a un coche, un robot de cocina o un dispositivo electrónico. El conocido como product branding es el desarrollo de una marca distintiva para un determinado producto con la intención de llegar a los consumidores objetivo de la marca. Un ejemplo es PepsiCo, que tiene bajo su propiedad marcas como Cheetos, Lays, Gatorade o Pepsi, con filosofía compartida.

Branding geográfico

En este caso, es un branding referido a la marca local o de un país o región concreta, y cómo su promoción ayuda a fortalecer a las empresas locales, los pequeños negocios o las marcas autóctonas. Es especialmente importante en ámbitos como el turismo, la gastronomía o el folclore, ya que se trata de explotar y potenciar los rasgos únicos de cada zona. Piensa en las pirámides de Egipto, la comida mexicana o las historias de vampiros de Transilvania en Rumanía. También se denomina country branding.

Branding online

La marca digital o electrónica puede definirse como el uso de Internet, las plataformas online y las redes sociales para crear y promover la identidad de la marca. Esto se puede hacer mediante el uso de un sitio web, un blog específico o diferentes perfiles en redes sociales. 

Branding offline

Como su propio “apellido” indica, el branding offline es una estrategia de marketing que emplea técnicas tradicionales para mejorar la visibilidad de marca, sin involucrar el uso directo de Internet. Abarca los anuncios en la radio, televisión convencional y prensa escrita, correo postal directo, materiales impresos, publicidad exterior, participación en ferias y eventos, regalos promocionales, folletos, carteles y otras acciones de marketing directo. Sigue teniendo un gran impacto.

Branding consciente

También llamado branding activista, se trata de canalizar a través de tu marca causas que quieres defender. Las marcas conscientes buscan ser motores de desarrollo armónico, equilibrio medioambiental, bienestar social y vitalidad económica. Buenos ejemplos de ello son marcas como Heura o Ecoalf.

Branding minimalista

Según Neuroflash, el minimalismo en el marketing es una filosofía que hace hincapié en menos, reduciendo el número de elementos, características y funciones para ofrecer una experiencia que se pueda comprender a primera vista. En branding, el enfoque asume que el producto basta por sí mismo para captar la atención del consumidor.

Branding de servicio

Desde Hubspot destacan que se trata del proceso de marketing que realiza una empresa para destacar el valor de los productos intangibles que ofrece para satisfacer una escasez o solucionar un problema. Pone un fuerte énfasis en el cliente y el valor percibido. Las aerolíneas, las aseguradoras o las agencias de viajes son algunos ejemplos.

También existen otros tipos de branding como el social o el político. 

Nos apasiona compartir nuestros conocimientos y entusiasmo para adaptar tu empresa al mundo digital y superar cualquier reto.

¡Contáctanos y lleva tu negocio al siguiente nivel!

Compártelo
Artículos recientes

Cookies

En Jim Collective utilizamos cookies propias y de terceros para, en base a la información obtenida a partir de tus hábitos de navegación, mejorar el servicio ofrecido. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón “Aceptar”.