Agromarketing digital: qué es y por qué es imprescindible para tu negocio

Tiempo de lectura: 3 minutos
agromarketing-agencia-digital

Si la oportunidad no llama a tu puerta, construye una puerta

Adrienne Gussof

El agromarketing digital o marketing agroalimentario es, en plena era de Internet, cada vez más necesario para diferenciarse dentro del sector agroindustrial.

¿Qué es el agromarketing digital?

¿Cómo se define? Se trata del conjunto de actividades implicadas en el flujo de productos y servicios que abarca desde la recogida del producto del campo hasta que el alimento cae en manos del consumidor final.

Internet ha allanado el camino y multiplicado las posibilidades para que empresas agrícolas de todos los tamaños, incluyendo a los pequeños productores o los proyectos ecológicos, ganen visibilidad, impacto y alcance en un panorama de demanda competitiva, escalada de precios y saturación de mercado.

¿Qué puede aportar el agromarketing online a tu negocio? Muchas cosas, pero resumiendo, destacan las siguientes: un potente posicionamiento SEO, valor añadido, diferenciación por bandera, mejora de la conversión, mayor relevancia, subida del tráfico web, crecimiento, expansión de fronteras y una imagen de marca más sólida, creativa y capaz de comunicar los valores y la esencia a clientes, proveedores e intermediarios.

Este último es punto fundamental: las estrategias de agromarketing digital salpican a toda la cadena de valor. Se pueden aplicar a la fase previa a la cosecha, a los canales de venta digitales, a los distribuidores, a los agricultores y también a los consumidores, cada vez más proactivos e interesados en conocer el valor nutricional, la sostenibilidad o la huella ambiental detrás de cada producto.

5 claves que muestran el potencial del agromarketing en 2022

  • La digitalización empapa cada vez más al sector: Según Increnta, el 67% de los agricultores revela que usa canales digitales para investigar soluciones a sus necesidades y evaluar proveedores. Estos proveedores se enfrentan a dos grandes retos para desarrollar sus canales de ventas directos e indirectos desde el digital.

 

  • El agromarketing es imprescindible para transmitir al público las nuevas tendencias: el papel de la robótica para fortalecer las cadenas de suministro, el auge de la agricultura vertical, el Big Data para mejorar la toma de decisiones, el uso del Internet de las Cosas para una agricultura más eficiente, los sensores y sistemas GPS para hacer predicciones sobre el futuro de los cultivos o el rastreo de alimentos mediante tecnología blockchain, entre otras. También permite dirigir adecuadamente la publicidad a los productores. No le vas a ofrecer una cosechadora para frutos de cáscara a un agricultor dedicado en exclusiva a la hortaliza de temporada, por ejemplo.

 

  • Un plan de marketing agroalimentario es una inversión y no un gasto: Además de tener un carácter internacional, el agromarketing online destaca por su elevado nivel de flexibilidad y personalización, permitiendo segmentar a la audiencia, estrechar la relación con el cliente y asumir un coste mucho menor que los medios tradicionales. El desembolso económico es menor y el retorno, más eficaz. Además, las decisiones pueden alterarse con menor coste de oportunidad.

 

  • Cada vez es posible extraer más valor de los datos: El Big Data es un enorme aliado del agromarketing digital. Las técnicas, procesos y herramientas para procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real permiten anticipar y conocer el comportamiento de los consumidores, monitorizar los cultivos, segmentar y dirigir mensajes publicitarios personalizados, fidelizar al cliente y lograr una comunicación personalizada, relevante y genuina. Se trata de analizar y depurar los datos para convertirlos en Smart Data, datos de los que se pueda extraer valor y crear un contenido verdaderamente orientado al nicho, persona o empresa a la que te dirige.

 

  • Hay muchas ramas para mejorar gracias al agromarketing: Parte de la estrategia debe centrarse en mejorar el SEO de tu negocio agrícola. También abarca un plan de Social Media, ya que las redes son el lugar idóneo para impulsar la conciencia, el reconocimiento de marca a nivel local y el valor añadido. Para difundir un buen contenido puedes apoyarte en influencers relevantes para tu nicho y contar historias utilizando el vídeo y el storytelling como llave.

No te olvides de que también hay marketing en lo que comes, lo que escoges y lo que plantas.

Compártelo
Artículos recientes

Cookies

En Jim Collective utilizamos cookies propias y de terceros para, en base a la información obtenida a partir de tus hábitos de navegación, mejorar el servicio ofrecido. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón “Aceptar”.