La creatividad es la inteligencia divirtiéndose.
De un tiempo a esta parte, TikTok se ha convertido en la red social favorita de la Generación Z, las personas nacidas después 1996 y hasta 2012, también conocidos como centennials. Pero va mucho más allá: todo el mundo está en TikTok, desde enormes multinacionales a marcas pequeñas, influencers con millones de seguidores y prescriptores de contenido especializados en campos como la moda, las finanzas, el deporte, el humor o la alimentación.
Según datos de Statista, en 2023, el 33% de los españoles accede a TikTok diariamente y un 29% lo hacía incluso varias veces al día.
Es la plataforma social que más ha crecido en los últimos años: en la actualidad suma un total de 18,8 millones de usuarios en nuestro país. A nivel global, en abril de este 2023 TikTok contaba con 1.092 millones de usuarios activos al mes (MAUs) en todo el mundo según datos tomados de los informes de la propia compañía (ByteDance).
El imparable crecimiento de TikTok convierte a la plataforma en un lugar ideal para que las marcas experimenten con su fresco formato audiovisual para diseñar campañas de marketing online y Social Media adaptadas a públicos más jóvenes.
¿Cuál es la magia de TikTok? El formato del vídeo corto, su adictivo feed y la enorme cantidad de contenido generado cada día. Actualmente, los videos que creas en TikTok pueden durar hasta 60 segundos. Los vídeos cargados pueden durar hasta 3 minutos. A todos se les pueden añadir efectos especiales, fondos musicales, filtros y características de realidad aumentada.
TikTok ha conseguido que numerosas marcas despunten: cadenas de comida rápida como KFC o Chipotle, clubs de fútbol como el Real Madrid, marcas de moda como Guess o Nike, compañías de maquillaje como Fenty Beauty o Elf Cosmetics o ligas como la NBA o La Liga.
¿Quieres tú también empezar a crear contenido especializado, didáctico, divertido o promocional en TikTok? Estos apuntes pueden ayudarte.
Cómo triunfar en TikTok en 2023
- Fomenta el engagement: es imprescindible publicar en los momentos en que tu audiencia y los usuarios en general están más conectados para que la publicación no se pierda entre otras muchas. El algoritmo de TikTok favorece el engagement, así que anima a tus espectadores a dejar comentarios e interactúa con ellos. Las respuestas también pueden dar lugar a vídeos virales.
- Calendario de contenidos: En TikTok resulta muy importante la frecuencia de publicación, se recomienda publicar al menos una vez al día todos los días. Es importante delegar en expertos de marketing de contenido la preparación de una parrilla o calendario visual que te ayude a organizar tu estrategia. Para las marcas es importante combinar el enfoque orgánico con los contenidos de pago y las campañas con influencers y microinfluencers del sector.
- Vídeos más largos para hacerte viral: Según el primer estudio de TikTok en 2023 elaborado por Metricool, los vídeos que obtienen más visualizaciones son aquellos que duran 41,8 segundos. También son los que más interacciones y mejor tasa de engagement generan. El estudio también revela que la mejor hora de publicación se sitúa a las 20:00, a excepción del sábado, que se adelanta a las 18:00.
- Experimenta con el estilo de la plataforma: TikTok es un lugar lleno de retos, bromas, desafíos virales y contenido desenfadado, por lo que es importante que te mimetices con su argot, estés al tanto de las últimas tendencias y te integres con su estilo informal y divertido. Presta atención a los efectos de audio y música más populares, a los bailes del momento o a los temas más candentes monitorizando los hashtags.
- Aprovecha el poder de las estadísticas: Es importante analizar con detalle los datos que te brinda la plataforma para poder sacarles partido. Así sabrás quiénes son tus seguidores, cuáles son los mejores días y horarios para publicar, el tiempo medio de reproducción de los vídeos o comprender por qué un vídeo se volvió viral. Así, podrás mejorar tu estrategia, o contactar con los influencers más apropiados para tus campañas.
En el Informe de tendencias de 2023 de TikTok, la compañía compartió lo que hizo que los videos de TikTok tuvieran más éxito. Una y otra vez, los vídeos que se volvieron virales fueron alegres, felices e infinitamente entretenidos.
* Este artículo fue publicado originalmente en 2021 y actualizado en junio de 2023.
