La creatividad es la inteligencia divirtiéndose.
De un tiempo a esta parte, TikTok se ha convertido en la red social favorita de la Generación Z, las personas nacidas después 1996 y hasta 2012, también conocidos como centennials.
En tan solo tres años, la red social de origen chino ha pisado el acelerador y logrado lo que a otras les ha llevado un lustro o más de una década: desde mediados de 2020 a la actualidad ha registrado un crecimiento del 45% y hoy ya tiene 1.000 millones de usuarios.
La subida exponencial de TikTok convierte a la plataforma en un lugar ideal para que las marcas experimenten con su fresco formato audiovisual para diseñar campañas de marketing online y Social Media adaptadas a públicos más jóvenes.
¿Cuál es la magia de TikTok? El formato del vídeo corto: la red social permite subir vídeos que oscilan de los 3 a los 15 segundos, e incluso extenderlos a un minuto. Sus posibilidades de edición han elevado su popularidad: es posible añadir llamativos efectos especiales, fondos musicales, filtros y características de realidad aumentada.
Algunas de las marcas que ya triunfan en TikTok son la NBA (que ya roza los 14 millones de seguidores en la plataforma), la cadena de comida mexicana Chipotle, Calvin Klein, el periódico The Washington Post, Red Bull o el Real Madrid.
¿Quieres tú también empezar a crear contenido especializado, didáctico, divertido o promocional en TikTok? Estos apuntes pueden ayudarte.
4 claves para crear contenido de éxito en TikTok
- Combinar el enfoque orgánico con los contenidos de pago es esencial para el engagement y te ayudará a ganar presencia. Los expertos lo definen como la fórmula ganadora. Entremezcla con habilidad publicaciones orgánicas, campañas de pago y contenido exclusivo para TikTok, asociándote con creadores e influencers de éxito.
- Experimenta con distintas maneras de contar historias: Atrévete con una amplia variedad y gama de contenido para detectar cuál tiene más gancho y poder ejecutar campañas de conversión basadas en ese engagement. El propósito de tu storytelling debe ser comprender qué resuena para convencer y atrapar a tu buyer persona.
- Los creadores son los mejores narradores: Son los mejores defensores naturales y patrocinadores de tu marca, ya tienen al público de su lado y sus recomendaciones personales tienen un gran tirón y calado. ¡Son el puente perfecto! Es posible encontrar al creador adecuado para su presupuesto o campaña en el TikTok Creator Marketplace, o transformar el contenido orgánico de los creadores en publicidad de pago usando Spark Ads.
- Adopta el estilo de la plataforma: TikTok es un lugar lleno de retos, bromas, desafíos virales y contenido desenfadado, por lo que es importante que te mimetices con su argot, estés al tanto de las últimas tendencias y te integres con su estilo informal y divertido a la hora de crear contenido que represente tu marca y llegue al público que deseas. No hagas promociones demasiado evidentes; aporta valor con tus creaciones y busca la interacción con tu comunidad.
Y sobre todo, practica la escucha activa y aprende del feedback recibido: la Generación Z tiene mucho que decirte.
