Influencers o activistas: nuevas figuras en el paradigma de las redes sociales

Tiempo de lectura: 2 minutos
Influencers o activistas en redes sociales

Nada se resiste al cambio imparable propulsado por la digitalización. Las redes sociales son el antes y el después: han revolucionado la manera de contar historias y encontrar noticias, el diálogo entre marcas y consumidores -cada vez más interactivo y personalizado-, y también el modo en el que nos conectamos entre nosotros, los planes de ocio, o los hábitos de compra. 

Todo está a golpe de clic, y la figura del influencer es una de las más cotizadas en términos de marketing. 

Con la consolidación de los influencers como prescriptores de contenido y personalidades con gran peso en la opinión pública en toda clase de ámbitos, desde la comida y la moda al sector de viajes, el medio ambiente o la tecnología y el entretenimiento, también surgen nuevas modalidades de ciberactivismo.

Los influencers activistas son aquellas personas que generan conciencia a través de redes sociales y plataformas como Twitch, Instagram, YouTube o Twitter. También participan en campañas a favor de cambios positivos políticos o sociales, emplean su poder para combatir injusticias o dan visibilidad a fenómenos mediante el inmenso escaparate de sus perfiles. Algunos relatan su día a día en vídeo, otros recurren a la gamificación, y otros al microblogging. 

De unos años para aquí se ha multiplicado la cantidad de influencers que conciencian sobre temas como el cambio climático y la destrucción del medio ambiente, el racismo, la discriminación sexual o los problemas socioeconómicos. 

Buenos ejemplos de ello son el imparable fenómeno del activismo climático de Greta Thunberg, la lucha del fallecido Pablo Sáez contra la leucemia a través de las redes, la concienciación sobre veganismo y alimentación de @MiDietaVegana o Dafna Nudelman (@lalocadeltaper), que conciencia sobre temas de zero waste.

A ponerse las pilas: los usuarios ya no solo quieren buenas historias

En consonancia con su mayor conciencia y nivel de conocimiento, los internautas quieren conectar con marcas que tengan una responsabilidad corporativa sólida, compromiso medioambiental y social y capacidad para cambiar el mundo.

Existen varios fenómenos que explican el cambio de paradigma que encumbra a los influencers por encima de otros formatos como la publicidad tradicional. Por una parte, las audiencias están cada vez más fragmentadas y segmentadas: en un sistema heterogéneo surgen nichos cada vez más específicos con demandas más concretas. 

Los activistas irrumpen en este panorama para llamar al cambio, movilizar usuarios del offline al online y aportar nuevas líneas de conocimiento, debate y enriquecimiento personal. También es una época de crisis derivada de la pandemia donde el impacto emocional, la capacidad de conexión con las historias y de cambiar las cosas también pasa por la vía digital. 

Sin ir más lejos, destaca el fenómeno de los activistas climáticos de la generación Z, que se hacen virales con millones de visitas en TikTok.

Aires de cambio para las marcas

Estamos en un punto de inflexión que abrirá nuevos caminos para aquellas marcas que quieran reflejar en sus campañas de marketing los valores y causas sociales con los que se sienten identificados los usuarios.

Héctor Linares, responsable de Reputación de Kantar Media, especula con la existencia futura de un modelo híbrido entre influencer y activista y recomienda a las compañías medir su reputación e impacto de negocio, la salud de la que goza la marca en Internet o la percepción de su contenido en la audiencia.  

Toca ponerse las pilas, conectar con lo que verdaderamente importa y mirar hacia el futuro para hacer activismo también desde la comunicación corporativa, el marketing digital y el Social Media.

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