Si quieres saber cuáles han sido los principales cambios en el SEO 2024, no te pierdas esta lectura. Si eres especialista en el posicionamiento en motores de búsqueda, sabrás de sobra que el SEO es una disciplina cambiante debido a las actualizaciones de su Core Update y las diferentes modificaciones de su algoritmo.
En webs como la de Nicolas Ockier o Roi Revolution puedes rastrear los diferentes cambios de algoritmo.
En los últimos meses, destaca la actualización del Broad Core este mes de octubre, centrada en mejorar los sistemas que evalúa el contenido, la mejora del clasificador de contenido en septiembre o la actualización de abril para mejorar la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda al permitirles encontrar fácilmente información relevante en reseñas de productos y servicios.
¿Qué tendencias SEO son las más importantes de 2024? Aquí podrás conocer algunas de las más destacadas
Mayor importancia de la experiencia del usuario (UX) e intención del usuario
Que el buscador comprende cada vez mejor. Ya en mayo de 2021, Google introdujo Core Web Vitals como factor de clasificación, haciendo hincapié en la experiencia del usuario y la velocidad de la página. Es importante contar con un diseño web intuitivo, navegación fácil, rápido tiempo de carga y contenido original, atractivo y valioso que esté bien estructurado y sea sencillo de leer. Es fundamental que exista estabilidad visual, optimizar el tamaño y la compresión de las imágenes, minimizar el uso de scripts y lograr que el servidor tenga un buen rendimiento.
Búsquedas por voz
Cada vez son más las búsquedas por voz a través de altavoces inteligentes y otros dispositivos -el 50% de la población estadounidense hace estas búsquedas a diario, según SEMrush-, por lo que incluir términos de búsqueda locales, keywords long tail y lenguaje natural en la estrategia SEO puede resultar muy positivo para tu proyecto a ojos de Google. Tu contenido debe sonar conversacional.
IA generativa
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden ayudar a responder determinadas consultas de búsqueda, y muchos proyectos integran chatbots para crear respuestas personalizadas a los usuarios. No obstante, los sitios web deben seguir ofreciendo contenido relevante y de calidad para atraer tráfico, incluso si las consultas son respondidas por la IA. Esta debe ser un apoyo, pero jamás reemplazar a la mano humana en la elaboración del contenido SEO. Puedes usar Google Bard o ChatGPT para crear contenido breve, como preguntas frecuentes (FAQs), para resumir piezas existentes, para adaptar el contenido a diferentes canales o para estructurar un guión.
Búsqueda visual más avanzada
A día de hoy es posible buscar productos e información a través de imágenes y de la cámara en lugar de texto con herramientas como Google Lens y Bing Visual Search. Por tanto, es cada vez más importante aplicar buenas prácticas SEO para la optimización de imágenes. También debes cuidar la calidad técnica de las fotografías.
Optimizar los vídeos para la búsqueda
YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado y, está integrado en los resultados principales de Google, especialmente para contenido relacionado con música y tutoriales. Los vídeos deben estructurarse en capítulos y subtítulos y etiquetarse con las tags adecuadas, además de incluir las palabras clave más relevantes para tu nicho.
Criterio EEAT de calidad de contenido
Según SEMrush, Google ha actualizado sus pautas de calidad de búsqueda. Los factores que conforman el criterio EEAT para evaluar el contenido web son la experiencia, el conocimiento o pericia, la autoridad y la fiabilidad o confiabilidad. Centra tu contenido no solo en motores de búsqueda, sino en que resulte valioso y útil para las personas. Para ello, incluye enlaces a fuentes autorizadas, voces de expertos y biografías de los autores.
Además, es importante optimizar tu contenido para los fragmentos destacados, que proporcionan una gran oportunidad para la visibilidad, adaptar tu contenido específicamente a la visualización en dispositivos móviles -priorizando el tiempo de carga rápido y la navegación sencilla- o aprovechar el marcado de datos estructurados para destacar entre la competencia. Para ello, implementa el marcado Schema.org y utiliza herramientas como el Ayudante de Marcado de Datos Estructurados de Google.
