Qué es el marketing sustentable: 5 razones para ponerlo en práctica

Tiempo de lectura: 2 minutos
que es marketing sustentable

Hoy más que nunca, la vida debe caracterizarse por un sentido de responsabilidad universal, no sólo entre naciones y entre humanos, sino entre humanos y cualquier otra forma de vida.

Dalai Lama

El marketing sustentable guarda un estrecho vínculo con esta premisa de compromiso y uso responsable de los recursos, como un hilo que parte del presente sin olvidarse del futuro. Se trata de un tipo de marketing que defiende el valor para el cliente y satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma posible pero con miras a largo plazo, aliándose con la sostenibilidad y sin perjudicar a las generaciones venideras. 

Las empresas pueden utilizar el marketing sostenible o sustentable para un producto específico, una causa urgente o para determinar la propia Responsabilidad Social Corporativa de sus empresas, algo que han hecho famosas compañías como LEGO, cuya misión es fabricar todos los ladrillos de manera sostenible para 2030, a fin de contribuir a reducir el uso de plástico y tener un planeta más verde.

Si todavía no lo tienes claro, estas son 5 razones de peso para abogar por el marketing sustentable.

5 beneficios del marketing sostenible o sustentable

  1. Mejora la imagen de marca y te brinda ventaja competitiva: Los consumidores son cada vez más proactivos y están comprometidos con aquellas compañías que luchan contra el cambio climático, mejoran la sociedad en la que viven o protegen el medio ambiente. Según una encuesta realizada por el Natural Marketing Institute, más del 50% de los usuarios admitieron que las prácticas ambientales de una empresa influyen en su decisión de compra.

  2. Te conecta con los problemas sociales y medioambientales de tu tiempo: El marketing sostenible teje profundas redes que van más allá de la simple fidelización o engagement, ya que se alinea con las demandas sociales y penetra en un nivel más profundo, también en los empleados. Según una encuesta realizada por Adecco, más del 50% de los empleados sienten que sus organizaciones deberían hacer el bien por el medio ambiente y las diversas comunidades que lo integran.

  3. Minimiza costes: Ser sostenible también implica ahorrar, apostar por la eficiencia energética y optimizar recursos, apostando por una política adecuada de gestión de residuos, reciclaje, puesta en práctica de la economía circular en todas las áreas de la empresa y contribución al bienestar comunitario. El marketing sostenible es una pieza más de ese engranaje.

  4. Mejora la retención de empleados y la tasa de reclutamiento: Los profesionales desean trabajar con organizaciones que integran el desarrollo sostenible entre sus objetivos, algo a lo que la estrategia de marketing contribuye con creces. De esta manera, la transparencia, la responsabilidad social y el compromiso ecológico también son potentes imanes para reclutar y atraer el mejor de los talentos.

  5. Te ayuda a cumplir con la ley y atraer fondos: Tanto el marketing sustentable como la propia estrategia de desarrollo sostenible es clave para ser rigurosos con el cumplimiento de la regulación existente, respecto a la eliminación de desechos, las leyes ambientales, el uso de plástico o la economía circular, que será cada vez más incentivada por parte de la Unión Europea. También será un importante foco para captar inversión de capital público y privado: existe una potente apuesta que ya late con fuerza en los mercados.
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