Qué son las búsquedas semánticas en SEO y por qué son tan importantes

Tiempo de lectura: 3 minutos
busquedas-semanticas-seo

Si quieres ser un experto en SEO y posicionar tu página a lo más alto, deberás estar atento a los constantes cambios en el algoritmo de Google y a las tendencias en boga de esta disciplina cambiante.

En los últimos tiempos ha cobrado mucha fuerza el concepto de búsquedas semánticas. En este post te explicaremos en qué consiste el concepto y cómo tener en cuenta que el todopoderoso Google es cada vez más humano e intuitivo.

¿Qué son las búsquedas semánticas?

Las búsquedas semánticas aluden al procedimiento por el que Google es capaz de interpretar el contexto y la intención de búsqueda de un usuario, en vez de tener en cuenta únicamente el texto en sí mismo.

Dicho de otro modo, Google es cada vez más inteligente y humano, capaz de comprender el lenguaje natural y de presentar a cada persona resultados más relevantes para su experiencia de búsqueda. La semántica también le permite eliminar spam y material engañoso o de baja calidad que no aporta valor.

Las búsquedas semánticas priorizan el contenido más meritorio, potencian la experiencia óptima de usuario y entregan cada vez mejores resultados.

Desde su aparición importan menos las palabras exactas y más su contexto e intencionalidad, así como la ubicación geográfica. No le salen los mismos resultados a alguien que busca restaurantes en Barcelona que a alguien que los busca en Los Ángeles. Google también considera la fecha y la hora, el idioma o el historial de búsquedas anteriores del usuario.

Un aspecto esencial son las entidades: palabras, lugares de referencia u objetos (como la limpieza, las criptomonedas o el coronavirus) que progresivamente están sustituyendo a las keywords tradicionales.

Cómo hacer contenido orientado a las búsquedas semánticas

  • Aporta valor y contenido de alta calidad: Imagina una conversación real en lenguaje natural, genera conexión y conviértete en la fuente experta de referencia para que el usuario resuelva sus dudas. Para ello, piensa la clase de contenido orgánico por el que quieres darte a conocer.

 

  • Desarrolla respuestas a las preguntas de los usuarios: De esa manera podrás construir tu autoridad semántica y llenar los espacios vacíos en las búsquedas orgánicas. Para obtener nuevas ideas, utiliza herramientas como Keyword Tool para obtener ideas nuevas. Ten en cuenta que Google ya muestra la “posición cero”, destacando los fragmentos que dan una respuesta rápida a cuestiones de los usuarios.

 

  • Adiós a la investigación “clásica” de keywords: Aunque sigas haciendo análisis de palabras clave, es importante investigar su contexto, la intención de búsqueda del usuario y las entidades más relevantes. Fíjate bien en las búsquedas por voz, las sugerencias de búsquedas relacionadas, los propios resultados de búsqueda y las tendencias de Google Trends.

 

  • Apuesta por el contenido mixto, que incluya también gráficos, imágenes y vídeos. Estructura las oraciones de forma clara, eliminando las posibles ambigüedades. Un truco es leer el contenido en voz alta.

 

  • Aprovecha el marcado de datos: Schema.org es un sistema de datos estructurado creado por Google, Microsoft y Yandex para reducir la ambigüedad de la web. Hay varias formas de incorporar el marcado a tu web: editando el código directamente, utilizando herramientas como Search Console o instalando plugins específicos.

 

  • Dentro de tu web, haz linkbuilding semántico: Ayuda a Google a interpretar mejor el contenido que se enlaza, empleando textos ancla con términos relacionados con la temática principal del artículo. También debes intentar que los enlaces externos tengan calidad.

 

  • Cuida la arquitectura web: Así Google podrá recorrer tu sitio de manera más eficaz e indexarlo mejor. Para ello, añade enlaces contextuales a las páginas principales de tu sitio, revisa los enlaces rotos, enlaza a URL canónicas, actualiza el mapa de tu sitio y enlaza desde el menú principal las páginas más importantes.
Compártelo
Compartir en facebook
Compartir en twitter
Compartir en linkedin
Compartir en whatsapp
Artículos recientes

Cookies

En Jim Collective utilizamos cookies propias y de terceros para, en base a la información obtenida a partir de tus hábitos de navegación, mejorar el servicio ofrecido. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón “Aceptar”.