Los parámetros URL tienen importancia a nivel SEO, por lo que deberías conocer su definición y también cómo abordar los problemas de posicionamiento que puedan generar.
Tal y como explican desde Google, el parámetro de URL es una forma de transmitir información sobre un clic por medio de su URL. El primer parámetro siempre viene después de un signo de interrogación en una URL. Por ejemplo: http://example.com?product=1234&utm_source=google.
Un ejemplo sencillo de una URL parametrizada es la de una categoría ecommerce filtrada por talla: tiendaderopa.com/camisetas?talla=xxl.
Desde SemRush ofrecen una definición más sofisticada: son elementos insertados en tu URL para que puedas filtrar y organizar el contenido o seguir determinados contenidos de tu web. Varían en función de claves y valores específicos y pueden abarcar diversas combinaciones.
Ponen el siguiente ejemplo de estructura básica: «https//www.dominio.com/page?key1=value1&key2=value2». Key1 sería la primera variable, key2 la segunda variable, value1 el primer valor de propiedad y value2 el segundo valor de propiedad. Otros parámetros serían ?, que corresponde al inicio de la cadena de consulta; =, que es el valor separador y &: parámetro separador.
Hay dos tipos principales de parámetros URL: los activos -que modifican el contenido- y los pasivos o de seguimiento, que registran los datos.
¿Para qué se utilizan? Desde Botify recogen los principales usos de los parámetros URL, que serían esencialmente seis:
- Clasificación y filtrado: especialmente en ecommerce, permiten a los usuario acceder a una página con un filtro o clasificación que deseen. Por ejemplo, hoteles de cinco estrellas, zapatillas de la talla 36 o vestidos de fiesta.
- Paginación: los parámetros se pueden utilizar para identificar varias páginas de archivos o resultados de búsqueda. Un ejemplo sería el siguiente: /blog/todos-artículos?page=3
- Búsqueda de sitio: los parámetros se pueden utilizar para pasar por las consultas de búsqueda que alguien utilizó en una búsqueda de sitio.
/búsqueda?q=navidad - Traducción: en este caso, se destinan a diferentes opciones de idioma. Por ejemplo, /home?lang=es
- Descripción: este uso pone el foco en transmitir detalles de un producto.
- Seguimiento: muy usado en marketing, en este caso los parámetros pueden utilizarse para campañas publicitarias específicas o clics en botones para poder rastrear el tráfico que llegó a través de esa campaña o botón.
En síntesis, los parámetros URL filtran el contenido de una página, facilitando la navegación y permitiendo que los usuarios ajusten la página a sus necesidades específicas. A su vez, los expertos en marketing empelan las cadenas de consulta para analizar el tráfico. De hecho, existen URL personalizadas para hacer un seguimiento más avanzado y detallado.
Problemas SEO que pueden causarte los parámetros URL
Desde SEMrush advierten que crean problemas de rastreabilidad e indexabilidad.
- Contenido duplicado: si hay diferentes versiones de una web generadas por un parámetro URL, a ojos de Google podrían tratarse de contenido duplicado.
- Desperdicio de dinero: las URL con muchos parámetros que apuntan a contenidos idénticos o parecidos pueden acabar malgastando dinero del presupuesto de rastreo o problemas de los rastreadores a la hora de indexar contenido.
- URL menos amigables: A ojos del usuario, si las URL parametrizadas se muestran en las SERP parecerán poco fiables debido a su falta de legibilidad.
- Posicionamiento diluido de tus páginas principales: si la gente enlaza diferentes URL parametrizadas con el mismo contenido, tu página web se posicionará peor.
- Canibalización de keywords: dado que todas las versiones filtradas de la URL apuntan a las mismas palabras clave, las páginas compiten entre sí confundiendo a los buscadores sobre su posicionamiento.
- Indexación masiva: posibles problemas a la hora de rankear.
- Descenso de CTR
¿Cómo solucionar los problemas de posicionamiento SEO de los parámetros URL?
Desde SEMRush apuntan a varias soluciones: una de ellas es añadir enlaces internos solamente a la página estática y no a las versiones que tienen parámetros URL -así los motores sabrán cuál es la versión principal que debe indexarse-. Otro consejo es configurar etiquetas canónicas en aquellas URL parametrizadas, haciendo referencia a cuál es la página canónica principal que el buscador debe indexar.
También es posible bloquear el acceso de los rastreadores a las URL parametrizadas de tu web a través de tu archivo robots.txt. Utilizando esta regla no se rastrearán aquellas URL con signos de interrogación.
User-agent: *
Disallow: /*?*
Desde The Cookies hacen hincapié en este último punto, destacando que controlar los parámetros desde el archivo robots.txt es la mejor manera para evitar el rastreo y la indexación de las URL parametrizadas. Puedes desindexar utilizando la meta noindex, de forma que Google las elimine de los resultados.
