Los años de Internet pueden equipararse, grosso modo, a los años de los perros
Hace unos años era una palabra que ni siquiera existía, y hoy en día son populares figuras mediáticas que todo el mundo conoce.
Los influencers pueden convertirse en el mejor puente para que una marca promocione sus productos y servicios, alcance nuevas audiencias, impacte sobre su público potencial e incremente su reputación. Son como el boca a boca de toda la vida, pero a través de Internet y las redes sociales.
¿Qué nos deparará el influencer marketing en 2024? Esto es lo que dicen los especialistas.
Los microinfluencers parten la pana
Lo habitual es considerar microinfluencers a aquellos usuarios que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Los nanoinfluencers son aquellos todavía más específicos, con números entre los 1.000 y los 10.000 seguidores.
Las ventajas de contratarlos son muchas: su audiencia está más segmentada y comprometida, su contenido suele ser más especializado, según HubSpot logran tasas de participación más altas e interacciones más personalizadas, implican costes más flexibles y asequibles para la empresa y sus recomendaciones se perciben como más genuinas. Dicho de otro modo, los microinfluencers son dueños de sus nichos.
En 2024 las marcas reconocerán todavía más el valor de los microinfluencers para llegar a mercados específicos e impulsar una participación específica. Para conseguir el mejor perfil para tu marca es esencial usar las herramientas adecuadas de análisis de redes sociales, buscar hashtags relevantes y contactar de forma más personal y estrecha con estos influencers.
La autenticidad es el valor más buscado
La autenticidad es un aspecto crítico del marketing de influencers en la actualidad: a los usuarios cada vez les gusta menos el contenido que les resulta prefabricado o forzado. Cuando tienen libertad creativa, los microinfluencers ganan en credibilidad y pueden crear un contenido más orgánico, genuino y atractivo para la audiencia.
Esta autenticidad se traduce en una mejor conversión: un estudio de Influencer Marketing Hub revela que los microinfluencers tienen una tasa de engagement en Instagram casi cuatro veces mayor que los influencers de gran tamaño. En el caso de TikTok, el engagement de los microinfluencers con menos de 100.000 seguidores es 3,6 veces superior que el de aquellos con más de un millón de seguidores.
Una tendencia relevante es cultivar las relaciones a largo plazo: el 29% de los consumidores percibe las promociones más auténticas cuando las hace el mismo influencer.
El auge de la IA
La inteligencia artificial es cada vez más interesante para optimizar las estrategias de marketing. En 2024 permitirá encontrar a los mejores influencers, brindar recomendaciones más segmentadas o radiografiar en profundidad a sus seguidores. A su vez, la IA permite a los influencers generar contenido creativo, editar imágenes, mejorar guiones, corregir textos u obtener ideas.
Deloitte prevé un aumento del 166% en el uso de IA por parte de los expertos en marketing.
Lo audiovisual manda
El contenido en video y streaming no ha parado de ganar relevancia conquistando el mundo digital. Para muestra, un botón: la predicción de HubSpot apunta a que el vídeo representará el 82% de todo el tráfico online este año, con un incremento en el alcance de hasta un 197%.
Plataformas como TikTok e Instagram Reels son esenciales en este cambio. Para 2024, se espera que representen hasta el 82% del tráfico de Internet, con un aumento en el alcance de hasta 197%, como indica HubSpot. La inversión en creadores que sobresalen en estos formatos es crucial.
Más dinero
Un 63% de las marcas asignarán más presupuesto al marketing de influencers en 2024. El retorno de la inversión (ROI) es 11 veces más elevado que en el caso del marketing tradicional.
Una encuesta de The Influencer Marketing Hub revela que, en promedio, el marketing de influencers proporciona 5,78 dólares de valor por cada dólar gastado. Hay buenos ejemplos de este éxito: la colaboración de Dunkin’ Donuts con la influencer de TikTok Charli D’Amelio resultó proporcionó una subida del 20% en las ventas de bebidas frías y un aumento del 57% en las descargas de la app de la marca.
Según la investigación de impact.com, el 64% de los consumidores compran repetidamente productos o servicios basándose en la recomendación de un influencer.
Shoppable post
Otra tendencia de marketing de influencers en 2024 es proporcionar a los usuarios la cómoda y rápida opción de adquirir los productos directamente sin tener que salir de las redes sociales. La compra puede facilitarse a través de herramientas como los shoppable posts y links afiliados en las biografías de los influencers.
