Recuerda: Te perciben de la manera en que te proyectas
Dentro de una estrategia de branding exitosa, debe haber objetivos específicos, coherencia en los mensajes, emociones claras, renovación constante y un ojo puesto en la competencia. También comprender y aplicar adecuadamente la psicología del color, seleccionar unos buenos atributos de marca, explorar qué arquetipos funcionan bien con tu proyecto o saber cuándo es preciso hacer rebranding.
Para inspirarte, siempre puedes reparar en la estrategia de branding que han puesto en marcha algunas de las marcas más famosas del mundo, desde Apple a Nike, pasando por el caso de America’s Cup o la emblemática imagen de la cadena de hamburguesas McDonald´s.
American’s Cup
Un estupendo caso de marketing es el de la American´s Cup que tendrá lugar en 2024 en Barcelona. Es una de las competiciones más antiguas del mundo, ya que se remonta a 1851, momento en el que el yate americano «America» ganó una regata alrededor de la Isla de Wight en Inglaterra.
En términos de marketing, se celebra en diferentes lugares del mundo, permitiendo a numerosas personas, países y culturas seguir en vivo la regata, muy atractiva para las marcas y que consigue patrocinadores de alto rango. Todo ello hace que tenga capacidad para atraer a un público global.
Pese a ser una competición antigua, la estrategia de branding de la American´s Cup siempre ha pasado por poner de relieve la innovación tecnológica en el diseño de los barcos, velas y sistemas de navegación, así como unas propuestas de ocio centradas en generar una experiencia única para los espectadores, con eventos sociales, tours y zonas VIP.
Apple
El ADN de la multinacional estadounidense empapa todos los aspectos de la marca, caracterizada por la tecnología amigable, la innovación puntera y lo complejo hecho simple, tal y como analizan desde Brand Inteligente.
A nivel visual, la marca apuesta por el minimalismo, la sencillez, el predominio del blanco y la sensación de limpieza: todo esto afecta al logo, al packaging, a la tipografía, a las creatividades visuales, al diseño de las tiendas, a la web o a las redes sociales: buscan que el usuario pueda descubrir los componentes de una manera intuitiva, y que brille la calidad y sencillez de manejo del producto.
En definitiva, Apple apuesta por un branding elegante y minimalista, con colores simples y neutros y por supuesto, el icónico logotipo de la manzana.
McDonald’s
McDonald’s es una de las compañías con mejor reconocimiento de marca, y una de las que posee uno de los mejores (y más reconocibles) logotipos del mundo. De hecho, la identidad visual es la expresión más pura de su marca.
Hay que tener en cuenta que el cerebro procesa el color antes que las palabras y las formas: el rojo y el amarillo de la icónica cadena de hamburguesas generan hambre, deseo de consumo y felicidad.
Su logo fue evolucionando a lo largo de los años: sus arcos dorados, junto con la arquitectura de los restaurantes, son totalmente identificables en cualquier parte del mundo. La visión de McDonald’s es “ser el lugar y la forma de comer preferidos de sus clientes”, señala la propia web de la compañía.
Nike
Desde la web de Monstruos del Diseño analizan el logo de Nike, uno de los más emblemáticos del planeta, y conocido en todos los continentes. Se trata de una forma alargada, bidimensional y abstracta que proyecta un estímulo visual dinámico: su trayectoria oblicua y sus ángulos agudos transmiten direccionalidad, apuntan a una meta y transmiten movimiento. También comunican esfuerzo, flexibilidad, elasticidad, agilidad e impulso.
Entre sus logros, Nike destaca por lograr establecer una potente conexión emocional con sus clientes: la marca está vinculada con el rendimiento atlético y la superación personal. Algo que apuntalan sus campañas publicitarias, como el spot de Michael Jordan y Spike Lee, el famoso eslogan de Just Do It -creado en 1988-, o la campaña Joga Bonito.
Coca-Cola
Otro de los ejemplos más claros de marketing exitoso es el de Coca-Cola. Sus colores corporativos, sus logotipo, su iconografía y sus eslóganes como «Destapa la felicidad», «El lado Coca Cola de la vida», «Desde 1896 repartiendo felicidad» o “Esta Navidad haz feliz a alguien” son ingredientes clave de una marca globalmente reconocida y asociada con la celebración y el disfrute.
De hecho, el mensaje publicitario de Coca-Cola está relacionado con el mayor objeto de deseo de la humanidad: la felicidad. Coca-Cola vende el estilo de vida, la emoción y la asociación de la marca para convertirla en universal y que se entienda en todas las culturas e idiomas.
También destaca la calidad de sus spots publicitarios, desde la brillante Para todos, a la emotiva Reconciliación o Estás aquí para ser feliz.
IKEA
Ikea tiene como propósito mejorar el día a día de las personas: su logotipo en azul y amarillo en mayúsculas es totalmente reconocible, empleando una tipografía limpia y moderna y una experiencia de producto basada en el diseño escandinavo, sencillo y minimalista, con precios asequibles, gran experiencia de compra y autoensamblaje.
Además, la multinacional sueca fue una de las primeras marcas en apostar por el marketing digital y los canales de difusión online como las redes sociales. Sus campañas publicitarias han recibido un gran engagement y hecho gala de una gran creatividad. Han reformulado la fábula de la liebre y la tortuga, han hablado de las generaciones venideras, han instado a «comprar con tu tiempo», a reutilizar muebles antiguos o a cantar aquello de «No puedo vivir sin ti, no hay manera»
Muchas otras marcas destacan por su espectacular branding: algunas de ellas son Tesla, Adidas, Airbnb o Google.
